Trucs et astuces pour le marketing de guérilla avec votre groupe

En publicité, il est très difficile de planifier et de mettre en œuvre des campagnes publicitaires ciblées, notamment pour les groupes. Surtout quand vous devez tout faire vous-même et que vous n’avez pas de label ou de partenaire pour vous aider ou le faire pour vous. Souvent, bon nombre de ces promotions représentent un facteur de coût important pour votre groupe, c’est pourquoi cela n’est souvent pas fait. On m’a souvent demandé ce qu’on ne pouvait pas faire pour faire de la publicité sans avoir à investir beaucoup d’argent. La réponse : le marketing de guérilla ! Si vous n’avez pas entendu ou posé la même question, ce post est pour vous.

Le marketing de guérilla est une forme de publicité classique complètement différente de ce que vous connaissez normalement. Ainsi, l’objectif principal est d’attirer l’attention de nombreuses personnes par des actions insolites sans avoir à dépenser beaucoup d’argent. Souvent, les moyens existants sont utilisés pour mener à bien l’action. La publicité doit donc assurer des conversations avec vos fans et ainsi accroître leur attention.

Si vous avez un peu traité le sujet de la guérilla publicitaire et que vous savez comment le mettre en œuvre vous-même, cela peut attirer l’attention de votre groupe de manière très positive. Les gens continueront à associer les actions entreprises à votre groupe.

Voici quelques adjectifs supplémentaires qui décrivent le mieux le marketing de guérilla : créatif, extraordinaire, mémorable, non conventionnel, original, bon marché, efficace, flexible, spectaculaire. Si ces mots correspondent bien à vos plans, votre action est sûre d’être un succès.

Le marketing de guérilla est né

Avant de vous expliquer comment utiliser le marketing de guérilla de manière appropriée pour votre groupe, il y en a probablement qui s’intéressent à l’histoire et aux origines du marketing de guérilla. Le terme « guérilla » peut être traduit par « petite guerre » et a été utilisé et entendu pour la première fois depuis les luttes de libération espagnoles. Mais là dans le contexte de la guérilla, ce qui était une tactique à l’époque. Ils avaient des mesures similaires, c’est pourquoi cela s’appelle aujourd’hui le marketing de guérilla.

Le guérilla marketing est l’art d’attirer le plus d’attention possible des consommateurs, saturés de publicité et de marketing, par le biais d’un marketing non conventionnel ou original. Cela oblige le guérilla marketing à s’éloigner le plus possible des canaux publicitaires classiques et des traditions marketing.

* Schulte, T., Guerilla Marketing pour les types d’entrepreneurs, 2007, p. 11.

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Trucs et astuces pour la vie quotidienne de votre groupe

Le premier conseil que je veux vous donner est le marketing de guérilla le plus évident pour votre groupe. Il existe deux possibilités et variantes de la façon dont vous pouvez les mettre en œuvre.

Premièrement, il y a la possibilité de donner spontanément un concert dans un lieu public gratuit. L’avantage est que vous avez déjà des gens en place et qu’il vous suffit d’utiliser le marketing de guérilla pour attirer l’attention de ces profits en faisant quelque chose d’extraordinaire et de mémorable. Il ne devrait y avoir aucune limite à votre créativité.

Deuxièmement, il y a la possibilité de réaliser une mesure de guérilla marketing pour votre groupe, par exemple, si vous faites un spectacle avec entrée gratuite et essayez d’attirer des gens à votre spectacle. Dans ce cas, je vous recommande de ne pas imprimer de flyers disant que l’entrée est gratuite, car vous êtes associé au fait que vous n’êtes souvent pas bon. Mais imprimez votre dépliant où il est dit qu’il s’agit d’un billet d’entrée. Ceci est beaucoup plus apprécié et valorisé lorsqu’il est distribué. Vous pouvez même l’imprimer sous la forme d’un billet d’entrée et le décorer avec votre propre tampon ruban. Là encore, il est important de ne pas mettre de limites à votre créativité.

Essayez également les autocollants et autocollants classiques

Une partie des mesures de marketing de guérilla pour votre groupe consiste traditionnellement à offrir des cadeaux bon marché tels que des autocollants, des macarons ou des timbres. Ils sont bon marché à produire et, au mieux, vous pouvez les fabriquer vous-même. Vous pouvez les gaspiller dessus et les distribuer dans toute votre ville. Si vous intégrez régulièrement la distribution de votre litière dans votre vie quotidienne, vous pouvez être sûr de la valeur d’attention et de reconnaissance de votre bande. Mais vous pouvez aussi les transmettre à vos fans, par exemple, où vous pensez qu’ils distribueront volontairement vos affiches, autocollants ou macarons dans une ville. Cela crée un effet positif des deux côtés. Le fan se sent valorisé par vous et reçoit des articles promotionnels gratuits de votre part et vous l’attention qui en résulte pour votre groupe.

À cette époque, j’ai eu la chance d’accrocher un dépliant DIN A4 avec le logo de notre groupe dans un lieu célèbre de Berlin, qui a ensuite été utilisé pour un clip d’un célèbre groupe de pop allemand. Plusieurs de mes amis l’ont découvert à l’époque et cela a suscité de nombreuses discussions.

Règles et devoirs du marketing de guérilla

Avec les mesures de guérilla marketing en particulier, vous pouvez faire bien des choses en laissant libre cours à votre créativité. Malheureusement, cela peut se retourner contre vous de temps en temps et vous pouvez faire beaucoup de choses mal. Voici quelques règles et devoirs que vous devez suivre pour éviter des problèmes avec vos actions :

  • Effet surprise

  • Ne gâchez pas l’effet de surprise en diffusant le message avec votre projet partout avant de passer à l’action. Cela rend l’action beaucoup moins intéressante. L’action vit de la spontanéité. Vous pouvez déjà faire savoir aux gens qui vous intégrez, mais cela doit toujours être gardé dans un cercle fermé afin que votre action devienne virale et reçoive le plus d’attention positive possible.

  • Faites attention à la loi et ne dérangez personne

  • Choisissez bien le lieu de l’action, car il y a aussi des obstacles ici. Par exemple, vous n’êtes pas autorisé à choisir un endroit où des situations dangereuses pourraient survenir. Car vous pouvez aussi avoir des problèmes avec l’ordre public ou même la police. Dans de nombreux cas, vous devez de toute façon obtenir des licences officielles à l’avance, afin de ne pas risquer d’amendes.

    Ne vous forcez pas avec votre groupe et ne gênez pas les gens. Peu importe à quel point vous jouez bien les chansons, si elles doivent s’égarer à cause de vous, vous vous souviendrez négativement de vous.

  • Ne restez pas trop longtemps au même endroit pour votre campagne de guérilla marketing

  • Une campagne de guérilla marketing gagne sa vie simplement en apparaissant et en disparaissant après un certain temps. Parce que cela le rend spécial et les gens commencent à en parler. Si vous restez longtemps au même endroit, plus personne n’a besoin d’en parler, car tout le monde l’a vu.

  • laissez libre cours à votre créativité

  • Comme je l’ai dit à plusieurs reprises dans l’article, je vous demande de laisser libre cours à votre créativité pour la réussite de la campagne. Il est important de ne plus jamais effectuer la même mesure. Cela ne fonctionnera pas de la même manière que la première fois et casse l’idée et l’idée de base du marketing de guérilla. C’est exactement la même chose avec les idées des autres. J’ai joint quelques exemples de campagnes de guérilla marketing réussies ci-dessous, mais je vous recommande de développer vos propres idées.

  • Interaction entre les téléspectateurs et les fans

  • Impliquez votre public dans votre action. Les activités pratiques sont amusantes et augmentent la prise de conscience que le public peut faire partie du message. Cela les transforme rapidement de spectateurs en fans. Cela augmente également les chances que les gens publient automatiquement des photos et des vidéos de vous en ligne et vous mentionnent sur leurs réseaux sociaux.

    Exemples de votre campagne de guérilla marketing

    Il existe de nombreux bons exemples d’entreprises de guérilla marketing. Cependant, cela n’est souvent pas possible en raison du manque de licences et pour des raisons de coût. C’est pourquoi je vous recommande seulement de recueillir vos premières impressions “de pros” et de vous inspirer de tout ce que vous pouvez. Mais si j’étais vous, je commencerais dès que possible et j’essaierais de développer vos propres idées pour votre groupe.

    Que pensez-vous de cela, par exemple :

    Bientôt, il y a un groupe mondial qui joue dans votre ville et les gens viennent de partout pour regarder le groupe ? Si vous voulez séduire certains de ces fans, que diriez-vous d’imprimer vos propres panneaux « Ne pas déranger » et de les mettre sur les portes des hôtels où séjournent les fans ?

    Créez vos propres cartes de visite avec les informations de contact les plus importantes et donnez-les à toute personne que vous pensez être un contact intéressant pour votre carrière musicale.

    Les autocollants et les décalcomanies sont bon marché à produire. Si vous développez un autocollant sympa et le distribuez partout, cela peut vous apporter beaucoup. Par exemple, collez-le sur votre voiture ou n’importe où ailleurs. Mais attention à ne pas vous impliquer dans le vandalisme.

    D’autres idées sont : des cartes postales qui sont distribuées ou des invitations personnalisées, des cadeaux, du street art, du flash mop, de la promotion croisée avec des groupes qui sont amis, écrivez votre propre article Wikipedia ou un article invité directement dans Bandup, engagement social au nom de votre groupe certainement aussi vous éclaire bien.

    Conclusion et conclusion

    Je voudrais maintenant faire semblant ou anticiper le moins possible ici. Asseyez-vous comme un groupe et réfléchissez un peu ensemble. En fin de compte, on peut dire que c’est une excellente occasion pour votre groupe de faire de la publicité pour son groupe sans dépenser beaucoup d’argent. Si vous suivez les règles que j’ai mentionnées ci-dessus, je suis sûr que vous trouverez quelque chose de convenable et ce sera un bon début pour votre marketing de guérilla.

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